探秘中国最大线上生活方式社区——小红书的养成之路

巨大用户规模

小红书如今已发展成中国最大的生活方式社区，每月有超2亿用户在此分享内容，也在此发现内容，如此庞大的用户群体，使其在内容领域占据重要地位，无论用户身处何方，都能在小红书交流生活经验，还能分享好物。

它好像是生活信息的集中之地，来自全国各地的人在这能尽情表达自己的想法，这些用户带来了大量多元的内容，使平台变得丰富多彩，涵盖了生活的各个领域，进而满足不同人的需求。

坚持图文与短视频结合

短视频浪潮来临，多数平台都更青睐短视频，不过小红书并未完全摒弃图文，小红书引入短视频时，团队将其视作“信息补充”，在当下人们习惯通过视频获取信息的情形下，小红书的这种做法颇为独特。

这么做保留了图文深度信息展示的优点，也符合用户对视频获取信息的需求。例如用户查看旅游攻略时，图文能详细介绍景点特色，视频能展现真实场景，给用户带来更直观的感受。

维护社区价值属性

新用户不断大量涌入，小红书需维持“让普通人帮助普通人成为可行”这种价值特性。以露营为例，起初它并非成熟的内容类别，用户发布相关内容的数量不多，搜索有关内容的数量也不多。

后来，越来越多的人开始分享，小红书借助“话题”来引导，教大家挑选露营装备的方法，还推荐露营基地，这让普通用户能获取实用内容，真正实现普通人之间的相互帮助。

关注线下生活新趋势

小红书认为，露营、陆冲、钓鱼这类线下生活场景出现了新趋势，需要抓住，这些趋势变化难以捉摸，即便如此，也必须保证它们出现在平台上，这是因为随着人们生活水平提高，对新体验的需求增多了。

关注这些趋势，平台便能提供前沿生活信息。新的户外运动兴起，小红书会及时提供相关知识，引导用户尝试新体验，进而丰富人们的生活。

多元化内容探索

2020年，小红书推出了短视频，在这些短视频里，“有用”信息的视频权重更高 。一个月后，小红书又上线了BBS论坛，在这个论坛里，用户能够像分享公众号文章那样分享购物专题内容。不过，团队觉得速度不够快，于是又尝试了碎片化内容。

这种探索精神一直保持着，使得平台内容变得越来越丰富多样。比如，碎片化的内容，能让用户快速抓住关键要点，进而节省时间；论坛适合大家深入交流购物体会，从而满足不同的交流需求。

平衡发展之路

美丽说、蘑菇街等平台，和“购物指南”平台同时诞生，它们早已把“达成交易”当成终点。小红书则在思索未来的发展方向，它不只是想成为一个提供购物建议的网站，而是围绕为用户提供全面的信息价值来开展工作 。

但现在它需要在搭建社区氛围方面找到平衡点，需要在扩大用户规模方面找到平衡点，还需要在商业化方面找到平衡点。虽说“种草属性”能吸引品牌进行营销，不过要防止内容过度商业化。那么，你觉得小红书在追求商业化时，能不能维持其真诚分享的核心语境？赶紧到评论区发表看法，别忘了点赞和分享本文！